“I tempi corrono”, torna ancora una volta questo statement, nel nuovo spot di Banca Mediolanum
in onda dal 25 marzo che intende trainare la volata dell’innovazione tecnologica in Italia suggerendo
un nuovo modo di fare banca, più consono con i cambiamenti sociali in corso.
Banca Mediolanum presenta due nuovi servizi: Samsung Pay e Samsung Pass. Samsung Pay è il
sistema di pagamento per dispositivi mobili sicuro, semplice e accettato ovunque, già disponibile a
livello internazionale in 17 Paesi. Samsung Pass è la soluzione che abilita l’accesso sicuro a siti web
e app attraverso l’autenticazione biometrica, ovvero utilizzando il riconoscimento delle iridi, delle
impronte digitali o del volto.

“Abbiamo scelto l’icona del ciclista perché la performance sportiva, per definizione, impone di
indossare solo lo stretto necessario. E lo stretto necessario oggi viene rappresentato dal nostro
smartphone” afferma Massimo Doris, amministratore delegato di Banca Mediolanum e
protagonista della nuova campagna pubblicitaria, che nello spot indossa la maglia azzurra sponsor
del Gran Premio della Montagna al Giro d’Italia. “Innovare significa riprodurre gli stessi gesti in un
modo nuovo. E il progresso è tutto ciò che ci rende la vita più facile”. Conclude infine Doris: “Per
questo oggi per pagare con Banca Mediolanum basta uno sguardo”.
Il filmato, ambientato nel suggestivo paesaggio alpino delle Dolomiti, ha il piglio del grande film
istituzionale: fotografia emozionante, location fantastica, un testo importante. Alla fine dei 30” si
torna all’utilizzo pratico di tutta l’innovazione. E ci si torna con quel pizzico di ironia che sta
distinguendo le ultime campagne di Banca Mediolanum.
Il flight televisivo sarà in onda dal 25 marzo al 15 aprile con oltre 5.800 spot nel formato da
30” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, La7, e sui principali canali delle piattaforme Sky, Mediaset
Premium e digitale terrestre free.

In affiancamento allo spot tv, dal 26 marzo all’8 aprile sarà on air anche una
campagna radiofonica che vedrà il coinvolgimento di emittenti nazionali con audience elevata e con
un target profilato, quali Rtl 102.5, Radio 24, Radio 105, Virgin Radio e Radio Italia.

A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblicitari su alcuni tra
i principali periodici nazionali nel formato pagina intera su 12 differenti testate e su internet
attraverso la pubblicazione di banner e annunci in posizioni dominanti sui principali portali di news
e informazione e sui social media Facebook e YouTube.

Nel periodo di comunicazione è prevista infine una campagna di affissioni che vedrà l'installazione
di alcuni grandi formati nelle città di Milano e Roma.

Milano, 22 marzo 2018